بررسي اثربخشي تبليغات شهري اداره تبليغات بنيادشهيد از ديدگاه جامعه

هدف از اجراي طرح حاضر بررسي تأثيرگذاري تبليغات انجام شده بر افكار، احساسات و رفتارهاي افراد جامعه درباره شهيد و شهادت، شناخت نقاط قوت و ضعف تبليغات شهري در زمينه اثرگذاري بر مخاطبان و ارائه راهكارهايي است به منظور افزايش اثربخشي تبليغات شهري و شناسايي نوع تبليغات كه اثربخشي مناسبي بر افكار مخاطبان درباره شهيد و شهادت دارند. روش تحقيق پيمايشي است. جامعه آماري شامل تمامي شهروندان ايراني در سال‌هاي 81 و 82 است. حجم نمونه‌ها 5000 نفر بوده كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي چند مرحله‌اي انتخاب شده‌اند. ابزار اندازه‌گيري مورد استفاده، شامل يك پرسشنامه محقق ساخته است. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و آمار استنباطي شامل آزمون T-Test، تحليل واريانس، تحليل عاملي و آزمون خي‌دو (X2) استفاده شده است. برپايه نتايج به دست آمده، تصاوير ديواري شهدا بيشترين سهم را در جلب توجه مخاطبان داشته است. از نظر مردم، تبليغات شهري، بر عنصر عاطفي و شناختي نگرش آنها تأثير داشته اما بر عنصر رفتاري آنان تأثير نگذاشته است. بين نگرش افراد با تحصيلات، تأهل، نسبت داشتن با شهدا از نظر تأثيرپذيري از تبليغات، تفاوت معني‌داري وجود دارد. بين نگرش زنان و مردان از نظر تأثيرپذيري از تبليغات تفاوت معني‌داري وجود ندارد.