بررسي اثر بخشي تبليغات شهري بنياد شهيد انقلاب اسلامي از ديدگاه جامعه

پژوهش حاضر براي دست يابي به اهداف زير انجام شد : برررسي تأثير گذاري تبليغات انجام شده بر افكار احساسات و رفتارهاي افراد جامعه پيرامون شهيد و شهادت، شناخت نقاط قوت و ضعف تبليغات شهري در زمينه اثر گذاري بر مخاطبين، ارائه راهكارهايي جهت افزايش اثر بخشي مناسبي بر افكار مخاطبين پيرامون شهيد و شهادت را دارند. به همين منظور پرسشنامه محقق ساخته اي تهيه شده و پس از بررسي روايي و اعتبار آن از 5 استان، 10 شهر با روش نمونه گيري تصادفي چند مرحله اي و نمونه 5000نفري انتخاب شد. نتايج پژوهش نشان داد كه تصاوير ديواري شهدا بيشترين سهم را در جلب توجه مخاطبين داشته اند. از نظر مردم تبليغات شهري بر عناصر شناختي و عاطفي نگرش تأثير داشته ولي بر بعد رفتاري نگرش تأثير نداشته است. از نظر مردم تبليغات شهري از زيبايي لازم برخوردار نيست. بين نگرش افراد به تفكيك استان هاي كشور، تحصيلات، وضعيت اقتصادي، نسبت خويشاوندي با شهدا و وضعيت تأهل تفاوت معني دار آماري وجود دارد. با توجه به يافته هاي اين تحقيق لازم است كه تبليغات شهري و بويژه تصاوير ديواري شهدا با توجه به اصول هنري و زيبا شناسي و همچنين اصول و شيوه هاي نوين تبليغاتي مورد بازنگري قرار مي گيرند